曲优于直?曲面屏用4年时间跑赢了行业
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曲优于直?曲面屏用4年时间跑赢了行业
2017. 08. 10
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如果回到2015年,“曲面屏真的有必要吗?”、“曲面电视:噱头还是趋势?”等声音很常见。自从2014年面世,曲面屏一直在争议中前行。但是现在这种质疑较少听见了。

4年时间,曲面屏成功闯过了产业链、市场、用户一道道关卡,作为一个新的产品形态被用户接受。8月8日,三星Display联合中国电子商会举办2017年第二届曲面显示聚力论坛,大会传达出的最重要信息就是:在电视和显示器领域,曲面屏形势一片大好,并已进入快速发展的上升通道。

2017年曲面屏电视要卖400万台,渗透率已达23%

一项新技术的推出,背后是否有真实的需求,最终要看市场和用户愿不愿意买单。

从中怡康测算数据看,自2014年上市以来,曲面显示保持年平均300%以上的增长。预计2017年,曲面电视将卖出405万台,2018年将达到600万台。

截止2017年5月,曲面电视在线下渠道48吋以上市场的零售额渗透率达到23%,占比近1/4。零售量渗透率达到18%,也就是说,每卖出5台大尺寸电视差不多其中一台就是曲面电视。

产业链方面,截至2017年5月,共有33个品牌布局了曲面显示产品,并推出了289个型号数量,比2016年上半年增加了近2倍。除了带头大哥三星,国产品牌阵营中,TCL、海信、康佳、长虹、海尔、AOC、HKC等主流电视品牌和显示厂商,以及乐视、小米、微鲸等互联网电视品牌纷纷发力曲面屏,可谓众人拾柴火焰高。

中国电子商会副秘书长陆刃波向媒体透露,在私下接触中,一些还没有进入曲面屏领域的厂商非常后悔,因为他们已经错过了这辆高速列车。

消费者买曲面电视的理由是什么?

曲面屏到底有什么好?

厂商、专家、消费者答案是一致的:好看。

根据中怡康数据,外观漂亮、好的画质、观看舒服是消费者最看重的因素。不少消费者认为,曲面屏幕的弧度设计会让画面感觉上更“环绕”用户,并且和眼睛的弧度相贴合。相比平板电视,曲面屏有更好的沉浸感。可见曲面屏的体验优势已经被消费者接纳。

同时,三四线市场正成为曲面屏快速增长的市场。通过对比三四线市场与整体线下渗透率,可以发现三四线市场家电消费的特点:从众心理更强,前期增长缓慢,一旦被大众认为是潮流就迅速形成趋势。

在2014、2015年,三四线市场的渗透率明显低于整体,但2016年之后,渗透率曲线陡峭上升,三四线的购买力用比一二线更快的速度追平趋势。

消费者的购买动机也证实了这一点。不少三四级市场的消费者认为,买曲面屏更有面子(曲面屏往往都是48吋甚至55吋以上大尺寸产品)。房间面积大、希望更新换代高端产品也是曲面屏热销的原因。

曲面屏成功背后,家电消费升级势不可挡

此次论坛上,一位国内彩电品牌的高层指出,彩电产品同质化严重已经持续了一些年,如果捂住商标,谁也分辨不出是哪家的产品。曲面屏至少在形态上,让彩电产品有了突破。

从消费升级的角度,消费者购买的曲面屏电视可能已经是家庭里的第5台、甚至第N台电视。更新换代的路径大致是,从最早的大头电视(CRT)到液晶、等离子,再到最新的OLED、量子点。

笔者认为,国内这轮消费升级的特点是,从追求性价比到追求品质,从看重功能到看重体验,从更大更贵到精神满足和个性化。而曲面屏电视正是顺应了彩电消费升级的大趋势:

一、曲面屏=高端大屏彩电

从定位上,曲面屏电视就是大尺寸、高端电视的代名词。首先,大尺寸做曲面才有意义,才能凸显曲面显示的沉浸效果。所以,国内外厂商的曲面屏电视主流产品尺寸都在55吋以上,旗舰产品尺寸更是达到65吋、78吋。

其次,不光是尺寸大,曲面屏电视往往也搭载了最新的技术,比如4K分辨率、量子点显示技术、智能功能等。曲面屏电视将这些最新优势整合到一起,给消费者升级的体验。

二、曲面屏让电视从重视功能的家电,转变为更注重外观设计的家具

曲面屏的外观设计满足了消费者对家居环境设计感和个性化的追求。出席论坛的著名家装设计师冷富川表示:曲线的应用,避免了直线条的呆板与过于直接,室内空间适当的应用曲面与曲线,会让空间的灵动性倍增。曲面屏电视除了是一个科技感的家电,还可以成为家居美感的一部分。

逆势上涨,曲面屏成彩电寒冬救星

受产业链上游原材料价格上涨等影响,2017年上半年可以算是彩电行业的寒冬。第一季度彩电市场下滑明显,零售量1138万台,降幅达到13.5%,零售额366亿元,同比下降7.3%。

而曲面屏成为逆势上涨的亮点,曲面电视在48吋以上市场逆势同比增长达到47%。行业普遍观点是,2017年下半年曲面屏仍将扛起救市的大旗,保持高速增长。笔者分析,这得益于以下几方面:

一、平曲面板价差逐步缩小,花平面的价格买曲面屏已成现实

2017年第一季度全球曲面电视面板出货量接近300万片,相比去年同期呈现倍数以上的增长。其中,主流尺寸的曲面渗透率均超过10%,65寸渗透率更是高达27%。上游面板供应量的增加无疑将进一步降低曲面屏成本,让更多消费者买得起曲面屏。

笔者看到,以55寸为例,国产品牌中,TCL同等尺寸、同等级别配置的曲面和平面电视差价已经缩小到800元。而三星同等尺寸、同等4K分辨率下,曲面和平面的价差在1700元左右。(以上价格对比来自京东平台)

二、利润高,厂商热情高,将有更多产品面世

相比传统平面产品,曲面屏利润更高也是各大厂商纷纷投入的重要原因。消费者对曲面产品的认可,加大了他们进一步投入的信心。

青岛海信电器股份有限公司总经理胡剑涌表示,去年海信曲面产品在整体销量的占比已达到12%,而销售金额的占比则达到20%。TCL Multimedia 产品中心总经理张少勇表示,2016年在内销电视市场,TCL的曲面电视销量就已经超过70万台。

从备受质疑到成为主流产品形态,曲面屏的成功突围再次验证了,只要顺应消费升级大趋势,能为消费者带来体验升级的就是正确的路。

声音:

“‘星星之火可以燎原’。曲面产品能够在中国市场从一个新概念产品取得如此令人瞩目的成就,毫无疑问应归功于(参与到曲面屏领域)所有企业为开拓市场所付出的艰辛努力。”

——三星Display LCD事业部长 韩甲洙

“从曲面的电视刚刚开始的时候,作为一个重要的参与者,TCL已经在这个市场上耕耘了四年的时间了。在曲面彩电的销售过程中,我们逐渐认识到,消费者对于曲面电视的接受程度前所未有的高。”

——TCL多媒体战略采购部总监 李述衡